En enero de 2022 dejé caer en Twitter una opinión poco popular: que la formación básica en marketing digital debería ser obligatoria. Se abrió un pequeño debate. Lo que me sorprendió fue que la mayoría lo tenía claro a favor.
Soy Nico, consultor de marketing digital freelance en Sevilla. Estudié Comunicación Audiovisual y empecé a formarme en marketing digital por placer a mitad de carrera. Desde entonces he dado clases a decenas de personas en lanzaderas de empleo y en voluntariados, y alguna particular. Hoy lo hago en formación y mentoría en marketing digital. Cuatro años después de aquel tuit, mantengo la opinión. Y ahora tengo datos.
Qué entiendo por «formación básica» (y qué no)
Una asignatura de educación digital, no una carrera. Doce competencias que cualquier persona debería tener a los 16 años y cualquier negocio antes de abrir una cuenta de Instagram:
- Qué significa aceptar todas las cookies y qué cambia si aceptas solo las necesarias.
- Qué implica la casilla «recibir novedades» al lado de la política de privacidad.
- Cómo configurar la privacidad de un perfil y detectar cuentas falsas, bulos y sorteos ficticios.
- Por qué una app gratuita gana dinero con tus datos.
- Cómo funciona un anuncio: quién paga, a quién se muestra y por qué te sigue por internet.
- Qué diferencia una web propia de un perfil en una red que no es tuya.
- Qué es una búsqueda en Google y por qué unos salen primero.
- Cómo saber si una web es segura antes de meter una tarjeta.
- Qué se puede medir de lo que publicas y qué no.
- Qué es una reseña, cuánto vale y por qué se compran.
- Qué hace un algoritmo con lo que ves y lo que no ves.
- Cómo se hace una campaña política en redes y por qué recibes el mismo mensaje desde cien cuentas.
Ya está en el día a día de cualquiera
El marketing digital ya no lo hacen solo las empresas. Lo hacen las personas y lo hacen las apps.
Cada app del móvil recoge datos, mete anuncios y te geolocaliza. La tarjeta de descuento del supermercado, el «hazte socio en la app», el programa de televisión que prefiere que votes gratis desde el móvil a que pagues un SMS: todo es marketing digital. Si no lo sabes, lo intuyes.
Una formación básica no serviría para que todo el mundo quisiera ser influencer. Serviría para entender qué se hace con tus datos y decidir con conocimiento. Para eso están las doce competencias de arriba.
El trabajo la exige, seas o no del sector
En la facultad de Comunicación de Sevilla convivían tres grados: Comunicación Audiovisual, Publicidad y Periodismo. Hice amigos en los tres. Casi todos hemos acabado formándonos en marketing digital, unos por vocación y otros por necesidad. Basta mirar las ofertas de empleo: las de marketing digital piden un grado en comunicación, y las de comunicación piden conocimientos de marketing digital.
Y no se queda en comunicación. Busca ofertas de dependiente o de recepcionista de hotel. Estar detrás de un mostrador con un ordenador a mano ya implica, al parecer, llevar las redes del negocio.
Los datos de las pymes lo confirman. Según un estudio de Beedigital publicado en julio de 2026, el 85 % de las pequeñas empresas españolas gestiona su marketing digital de forma interna. En el 45 % de los casos lo hace el propio dueño. Y solo el 29 % cree tener los conocimientos necesarios. Es decir: la mayoría lo hace, y la mayoría sabe que no sabe.
Lo veo en mi trabajo. De las 30 Sesiones de Diagnóstico que he hecho en 2026, más del 40 % llegaron con la web sin ningún evento clave en GA4. Nadie les había enseñado que eso se mide. Cómo se mide lo cuento en los KPIs de marketing digital que importan en una pyme.
Lo que he visto dando clases
En un voluntariado, la mitad de la clase no sabía que el buscador de Instagram y el de Google no son lo mismo. Perdimos la primera hora en eso. Fue la hora más útil del curso.
He formado a decenas de personas en lanzaderas de empleo y en voluntariados, y he dado alguna clase particular. Personas de todas las edades, incluidas jubiladas. Dos cosas se repiten. La primera: nadie viene a aprender a hacer campañas; vienen a entender lo que ya les pasa. La segunda: en cuanto entienden cómo funciona un anuncio o una cookie, cambian cómo usan el móvil ese mismo día.
Tengas la edad que tengas, no es tarde. Y si ya no es tu momento, sí puedes hablar de tú a tú con tus hijos o tus sobrinos. De los peligros y de las oportunidades.
¿Y la carrera de marketing digital?
Aquí va el matiz. La formación básica que necesitas es gratuita y ya existe: plataformas como Udemy, Platzi o Domestika, y profesionales que comparten su método sin pedir nada a cambio.
Si esa base se enseñara a los 12 o 13 años, quien se apasione llegaría a la carrera sabiendo en qué especializarse. Y quien elija otro camino tendría lo justo para impulsar su marca personal y ser mejor opción en el mercado laboral. Sobre cómo se construye esa marca escribí en los orígenes del personal branding.
Estar en redes no es hacer marketing digital. Pero sí es participar en el juego. Conocer las normas es lo mínimo.
Si diriges un negocio y quieres esa base para ti o para tu equipo, la doy en sesiones prácticas de formación y mentoría en marketing digital. Para no depender de nadie.
Fuentes
- Tuit original del debate (enero de 2022): https://twitter.com/auvenico/status/1481929422399750151
- Beedigital, estudio sobre la gestión del marketing digital en pymes (jul-2026, vía Pyme Actual): https://www.pymeactual.es/noticias/20260707/-60-pymes-espanolas-preve-aumentar-su-inversion-en-marketing-digital-aqui-2030
- Datos propios: registro de Sesiones de Diagnóstico de Auve Nico, enero-septiembre de 2026.
Consultor de marketing digital freelance en Sevilla. Trabajo la presencia digital de profesionales y pymes con un principio simple: tu web como centro de operaciones. Desde 2018 haciendo webs, SEO y redes con mis propias manos.
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